大手エステサロンは別として、今最も繁盛してる個人経営のエステサロンといえば、カリスマエステシャン高橋ミカさんの「ミッシィボーテ」でしょう。
あなたの店にも1人カリスマエステシャンがいれば当然繁盛店になります。高橋ミカさんがカリスマエステシャンと祭り上げられるようになったのは、腕は勿論ですが、芸能人の顧客が多数いることも要因の1つです。
繁盛店の法則その1は、芸能人を顧客にしろ！です。芸能人に顧客がいるとマスコミが取り上げ（タダで！）、さらに一般人に直ちに口コミで広がってしまいます。予約の取れない繁盛店になることができるのです。
でも、そうそうゴッドハンドなんて言われるカリスマエステシャンはいませんよね。そういう凡庸なサロンはどうすればいいんでしょうか。最新鋭のマシンを導入し、結果を出すしかありません。最新鋭のマシンは高いんでしょう？というオーナー様は、リースをして下さい。これぞというマシンがあったら、「リースはできませんか？」とディーラーに一声かけてみて下さい。結果を出せば、口コミに繋がります。マシンを導入して安心して手はいけません。あなたのサロンの人気メニューと組み合わせたり、マシンの結果を出すメニューも考えて下さい。
集客にタウン誌や女性誌への広告出稿は避けられませんが、最も強い集客は、口コミだということを忘れないでください。口コミに火がつけば、いずれあなたのサロンの広告費はゼロになるかもしれません。